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MARCHÉ SPORT EN 2012 : l’usage sportif tire la croissance du secteur

En 2012, les ventes d’articles de sport et de services associés ont connu une croissance autour de +3% qui porte le chiffre d’affaires du secteur à 9,6 milliards € (1) . Cette bonne performance tient davantage à l’usage sportif qu’à l’usage loisir et mode de l’équipement de la personne.

Essai transformé : après un exercice 2011 satisfaisant (+2%), l’année 2012 (+3%) confirme la bonne santé du marché des articles de sport en France. Ce bon bilan s’inscrit d’abord dans un premier trimestre très soutenu (+16%), le reste de l’année ayant présenté des contours plus nuancés d’un mois sur l’autre.

Equipement de la personne : clientèle masculine, running et fitness ont tiré le marché
Côté équipement de la personne, c’est l’usage sportif, en particulier pour la pratique du running et du fitness, qui a tiré le marché en 2012. Cette composante sportive explique la surperformance du secteur par rapport à la tendance générale du textile et de la chaussure en France, respectivement en baisse de 2% et stagnante (2). La chaussure de sport (3) a encore été à l’honneur (+4,5%) : tiges hautes, modèles en toile et tendance « naturelle/minimaliste » se sont illustrés. Dans le textile (+2%), la vague de froid survenue entre fin-janvier et début-février 2012 a fort opportunément dopé le marché, un bel été a stimulé le vêtement de bain, et la tendance des sous-vêtements techniques de contention et de compression s’est poursuivie tout au long de l’année. Tant en chaussures qu’en textile, le marché 2012 a été plus particulièrement emmené par la clientèle masculine (après les femmes en 2011).

Matériel : vélo en baisse, ski en hausse
Côté matériel, les ventes de cycle, de leurs accessoires et de l’équipement du cycliste (4) se sont sensiblement repliées en 2012 (autour de -4%) en référence toutefois à un historique particulièrement élevé en 2011 (+5%). Côté ski, la saison 2011/2012 a connu le scénario inverse grâce à un rebond de +3,5% en stations à comparer aux -6% de la saison précédente, tendance qui devrait être confortée par une bonne saison 2012/2013.

 

Distribution : +10% pour Internet

Côté circuits de distribution, la croissance du marché est le fait des spécialistes (5) qui enregistrent autour de +4% de croissance, et renforcent ainsi un peu plus leur position vis-à-vis des non-spécialistes (6) dans un rapport désormais établi à 79% de part de marché contre 21%. La progression des spécialistes est équilibrée entre ses composantes intégrées (7) et associées (8), avec toutefois d’importants écarts de performances entre enseignes. Chez les non-spécialistes qui ressortent autour du point mort, les grandes surfaces à dominante alimentaire (autour de -5%) payent principalement les conséquences d’un fort recul dans le vélo.
Enfin, dans le sport comme dans les autres secteurs de la consommation, la croissance des ventes sur Internet  - via les spécialistes sport, plateformes généralistes, VPC et pure-players - se mesure à deux chiffres (autour de +10%), pour une part de marché estimée à 7%, soit près de 700 millions €.

> Télécharger le communiqué complet

Contact

André-Pierre Doucet - apdoucet@fps-entreprisesdusport.com - 0144707790

(1) les chiffres d’affaires sont communiqués en € ttc à périmètre non-comparable
(2) Source : IFM
(3) Source : NPD Sports Tracking Europe
(4) Source : Observatoire conjoncturel FPS
(5) les magasins de sport, soit les magasins réalisant plus de 50 % de leur chiffre d’affaires dans la vente d’articles de sport et de services associés
(6) grandes surfaces alimentaires, magasins de prêt-à-porter, chausseurs généralistes, vente par correspondance, grands-magasins, solderies…
(7) commerce intégré : entreprises à établissements multiples (type Décathlon, Groupe GO Sport, Foot-Locker,…)
(8) commerce associé : groupements de magasins indépendants sous enseigne (type Intersport, Skiset, Sport 2000, Twinner…)

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